100 Jahre Migros Migros Merci Tour in DAS ZELT

Markenauftritt und Kampagne für die schweizweite Migros Merci-Tour anlässlich von 100 Jahren Migros.

Die Migros feiert ihren 100. Geburtstag mit der «Merci Tour» und fördert Kultur wie seit 1957. Gemeinsam mit der mobilen Kulturbühne DAS ZELT bietet sie neun Shows in fünfzehn Schweizer Städten an. Über 250’000 Tickets kosten symbolisch nur neun Franken, entsprechend dem Preis einer Theaterkarte in Zürich vor 100 Jahren.

Im Rahmen der M100-Kommunikation haben wir den Auftritt und die Kommunikationsmassnahmen für die Merci-Tour umgesetzt, vom Keyvisual über die Kommunikationsmittel bis zur Gestaltung vor Ort. Die dreisprachige Kommunikation richtete sich gezielt an die deutsch-, französisch- und italienischsprachigen Regionen der Schweiz.

Credits:

Auftraggeber: Migros Supermarkt AG
Veranstalter: DAS ZELT
Konzept: Groenlandbasel Architektur und Ausstellungen
Umsetzung Kommunikationskampagne: TEIL.CH
Umsetzung vor Ort: TIT-PIT

Animationen

Während den Shows in DAS ZELT sowie im Foyer haben wir diverse Animationen entwickelt. Diese bestehen aus mehreren Elementen, die einerseits unterhaltend wirken und das Keyvisual sowie die Migros-TV-Spots und Plakatvisuals in Szene setzen, und andererseits informativ sind, zum Beispiel mit Hinweisen zur Pause, zum Wettbewerb, zur Migros-Expo oder um einfach eine gute Heimfahrt zu wünschen. So intensivieren die Animationen das Erlebnis der Besucherinnen und Besucher und bringen das Keyvisual auf spannende Weise zum Leben. Im Foyer vermitteln die Animationen zusätzliche Informationen, wirken dekorativ mit den Plakatvisuals und weisen zugleich auf weitere Shows, die Migros-Expo oder den Wettbewerb hin.

Programmheft

Im Programmheft haben wir sowohl inhaltlich als auch visuell die Shows in Szene gesetzt. Es enthält alle wichtigen Informationen zu den einzelnen Veranstaltungen, zum kulinarischen Angebot, zur Migros-Expo sowie zum vollständigen Veranstaltungsplan.

Kommunikation

Zur Bekanntmachung der Shows haben wir verschiedene Massnahmen umgesetzt, darunter Plakate in Trams und an Strassen, Flyer, Social Ads, Newsletter-Content, HTML-Banner sowie Infobriefe. Das Keyvisual bildete die Grundlage für sämtliche Kommunikationsmittel, sodass die Tour über alle Kanäle hinweg sichtbar und einheitlich präsentiert werden konnte.

Umsetzungen vor Ort

Auch die Gestaltung vor Ort wurde umgesetzt. Dazu gehörten Banner, Garderobe und Bargestaltung, Stehtisch- und Stuhlhussen, Tischdecken, Getränkebons, Tickets und Tickethüllen sowie die Eingangsgestaltung der Migros-Expo. Durch die umfassende Umsetzung vor Ort entstand ein stimmiges Gesamterlebnis, das die Besucherinnen und Besucher direkt in die Welt der Merci-Tour eintauchen liess.

«TEIL.CH hat uns bei diesem sehr umfassenden Grossprojekt mit ihrem ausserordentlichen Engagement, ihrer Flexibilität und der raschen Umsetzungen der vielen verschiedenen Aufgaben, mehr als überzeugt. Auch die stets professionelle und freundschaftliche Zusammenarbeit macht das Arbeiten mit TEIL.CH sehr angenehm und effizient. Ich bin froh, solche komplexen Grossprojekte mit einer solchen zuverlässigen und professionellen Agentur gemeinsam umsetzen zu können.»

Urs Bochsler, Projektleiter Sponsoring & Events, Migros Supermarkt AG